跨界融合 实践赋能 东南大学MBA移动课堂走进校友企业威乃达橱柜中国总部

东南大学经济管理学院的MBA移动课堂再次启程，将理论与实践深度融合的场景，从传统的教室延伸至充满活力的商业一线。本次移动课堂的目的地是校友企业——意大利威乃达橱柜中国总部，为学员们带来了一场聚焦高端家具销售与品牌战略的沉浸式学习体验。

走进威乃达中国总部，极具现代感的展厅与意式设计美学立刻吸引了所有人的目光。企业负责人，同时也是东南大学的杰出校友，热情地接待了师生一行。在交流环节，他首先分享了威乃达作为国际高端橱柜品牌进入中国市场所面临的挑战与机遇，详细剖析了其本土化战略的制定与实施过程。从品牌定位、渠道建设到售后服务，校友以企业真实发展历程为蓝本，为MBA学员们上了一堂生动的“市场进入与品牌管理”实战课。

课堂重点深入家具销售的核心环节。学员们围绕高端消费群体的心理洞察、体验式营销的场景构建、数字化工具在销售链路中的应用以及供应链管理与客户关系维护等议题，与企业市场及销售团队负责人展开了热烈研讨。企业方分享了如何通过设计驱动销售、如何将意大利的工艺美学转化为中国消费者可感知的价值，以及在新零售趋势下，线下展厅与线上引流如何协同等宝贵经验。学员们则结合课堂所学的营销理论、财务分析和战略管理知识，提出了诸多富有建设性的问题与思考。

此次移动课堂最突出的价值在于“真实性”与“前瞻性”。学员们不仅观察到一个成熟国际品牌在中国的运营实态，更探讨了在家居行业消费升级与竞争加剧的背景下，企业如何持续创新、保持品牌生命力。校友企业家毫无保留的分享和行业前沿的洞察，让抽象的管理理论变得具体可感。

东南大学MBA项目始终坚持“知行合一”的培养理念，移动课堂是这一理念的重要载体。通过走进像威乃达这样的校友企业，不仅加强了学院与校友的纽带，更搭建了一个学界与业界思想碰撞、智慧共享的平台。它让学员们能够站在巨人的肩膀上，以管理者视角审视真实商业问题，从而锤炼其解决复杂问题的综合能力，为未来引领行业发展储备能量。

此次意大利威乃达橱柜中国总部之行，不仅是一次关于家具销售的专题研习，更是一次关于品牌传承、文化融合与管理智慧的深度探索。它标志着东南大学MBA教育在培养具有国际视野、扎根中国实践的卓越管理人才道路上，又迈出了坚实而创新的一步。